一代天骄兰博基尼的市场定位是怎样的

兰博基尼的市场定位主要面向有较高消费能力、追求刺激和个性的消费者群体，一般是超跑的狂热爱好者。

从年龄来看，45岁左右的消费者是其主要营销对象，这个年龄段的人消费能力高，追求刺激和个性。

23岁左右的非纯粹消费群体，对兰博基尼更多是远观，当作激励自己的梦想。

60岁左右的消费者更讲究性价比，购买兰博基尼的频率小。

按性别分析，男性更注重汽车的速率和操作感，兰博基尼专为男士设计，代表悍勇和极限刺激。

女性更注重汽车的外表和安全性能，兰博基尼奔放的外观和野性不太适合女士。

兰博基尼作为全球顶级跑车制造商及欧洲奢侈品标志之一，始终坚持“产量低于市场需求”的销售原则，走极小众路线，纯手工打造，以产品价值及品牌力征服市场，限量生产，全手工内装是其特色，每一个顾客都能对内饰提出个性化要求。

兰博基尼是奢侈品，是高贵身份和优雅气质的体现，每台售价都在百万美元以上。

兰博基尼在营销方面，与低档车、中低档车、中高档车、高档车的量产和量销不同，注重独特的品牌魅力和稀缺性。

在竞争对手方面，法拉利主要制造赛车及高性能跑车，手工制造，年产量有限；玛莎拉蒂致力于高性能轿车；道奇蝰蛇只追求速度，忽略舒适性，存在诸多毛病；保时捷以设计和制造动力强劲、内饰豪华、外表美观的跑车闻名。

兰博基尼在疫情和芯片考验车企产能时，在华销量不降反升，预计2022年仍有不俗成绩。

其Huracán STO车型能够复制专业车手的赛道感受，客户群体小众，酷爱GT赛车。

2025年要实现产品混动化，会保留V10、V12自然吸气发动机，新一代Avendator将首先采用混动技术。