什么是 BMW Joy 的核心内涵？

BMW Joy 是宝马品牌在中国社会和文化背景下对其核心诉求“JOY”的丰富内涵提炼。

它涵盖了多个方面，包括驾驶乐趣之悦、成就梦想之悦、责任和分享之悦。

驾驶乐趣之悦体现在宝马高性能且具有纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术上，像全新 BMW3 系的黄金动力组合、精准的前后轴配重等强化了运动性能。

成就梦想之悦代表着创新和积极进取的乐观精神，宝马不断推出新产品，如新能源车型和搭载先进技术的车型，为消费者实现梦想提供更多可能。

责任和分享之悦则体现在宝马关心社会和关注未来的公益心与责任心。宝马中国开展了众多公益项目，像“X 之旅”“BMW 中国文化之旅”“BMW 优秀大学生奖励基金”“BMW 儿童交通安全训练营”“宝马爱心基金”“BMW 绿荫行动”等，还通过参与保护“非遗”等活动为社会做贡献。

此外，“BMW 之悦”的电视广告保持全球统一形象，平面广告创意强调中国元素，专门注册了书法字体的“悦”字作为统一形象标识。

在环保方面，力推“BMW 高效动力策略”降低车辆油耗和排放。

在文化艺术方面，发起并赞助多项活动。

在教育方面，开展儿童交通安全训练营项目，支持灾区及偏远地区教育发展。

总之，“BMW 之悦”丰富了宝马的品牌内涵，让其不仅是汽车品质的象征，更是充满人文关怀、激情与责任的品牌。