宝马致敬蔡澈卸任的方式有哪些？

宝马致敬蔡澈卸任的方式主要是发布了一支别具一格的恶搞视频。

视频以蔡澈在奔驰总部的最后一天为背景，他在人群簇拥下与同事告别、交还工作牌，坐奔驰离开总部。但到家后，他从车库开出一辆宝马 i8，画风突变。

宝马还在视频最后表示“谢谢你，迪特·蔡澈先生，为这么多年来我们鼓舞人心的竞争”。这一方式很用心，演员形象与蔡澈相似，且在蔡澈卸任当天及时推出，准备充分。

宝马此举集创意和幽默于一体，用 40 多秒展示奔驰元素，虽有反转恶搞但让人不反感，还将“坐奔驰、开宝马”的说法诠释得淋漓尽致，为受众制造了传播话题，实现了品牌声量和美誉度的双赢。

宝马中国在微博发布此片并配文“奔驰一生，宝马相伴”，奔驰也回应并互换文案。

奔驰与宝马这对竞争品牌，历经一个世纪的竞争，时常互相挤兑，但也在这种相爱相杀中分别赢得粉丝，实现了双赢。

就像宝马百年庆典时奔驰发祝贺信提及自己更早，宝马也回以海报，还有奔驰新款 E 级轿车造势时双方的海报“互怼”，文案精彩有典故。这种高级“互怼”不仅没招致反感，还让品牌获好感，树立了良好形象，维持了热度，是一场双赢的营销。

在一些特殊时刻，如 2014 年世界杯期间，双方也会“相爱”，共同为德国队加油。