豪华车销量超两成是因为消费者观念的转变吗

豪华车销量超两成，是多种原因造成的。

一是豪华车大降价，入门级豪车价格下探，还有购车补贴，让很多消费者趁机购买。

二是换购的人增多，之前购车多为代步，现在人们追求更好的乘坐体验和驾驶感受，经济能力提升加上年轻消费群体增多，换购会选豪华车。

三是豪华车更懂国人需求，设计融入中国元素符合国人审美。像奥迪 A6L 凭借较大优惠夺得销量冠军。

四是各地推出刺激汽车消费政策，比如上海市加大牌照投放量和推出换购补贴。

五是豪华品牌售前售后服务好，服务质量排名前列的汽车品牌中豪华品牌居多。

六是针对本土消费者打造产品以及品牌定位越来越年轻化，比如宝马、雷克萨斯找明星代言。

另外，经济形势虽复杂，但部分人群未受太大冲击，购买力强。消费者心态变化，渴望追求品质生活。

市场竞争激烈，汽车品牌推陈出新，像新款奔驰 C 级中高配降价，宝马 i3 和 iX3 等给出大幅优惠。

新势力品牌在豪华车市场大力布局，产品定位清晰，功能贴合家庭用户需求。

房地产市场低迷，部分资金和收入从房产转移到汽车。

传统豪华品牌加大纯电动市场布局。

还有，中国车市整体不太好，但豪华品牌市场增长，二线豪华品牌增长更迅猛。巨量算数报告显示，豪华车市场连续三年保持年度 11%的平均增速，未来将带动车市增长。

国内豪华车行业发展快，竞争激烈，市场需求多样化，各细分市场有发展空间。自主豪华品牌与新势力品牌积极入围，品牌格局变革，消费者衡量标准成熟，从智能/安全配置、豪华体验感等多维角度挑选。